नई दिल्ली। भारतीय टेलीविजन के अग्रणी हिंदी जीईसी कलर्स ने अपने नए फिक्शन शो 'डोरी' के जरिए बालिका परित्याग के मुद्दे पर ध्यान देने केलिए भारत सरकार के महिला एवं बाल विकास मंत्रालय की 'बेटी बचाओ, बेटी पढ़ाओ' पहल को प्रमोट करने के सहयोग की घोषणा की है। गौरतलब हैकि टेलीविजन की एक माध्यम के रूपमें समाज को दर्पण दिखाने में बहुत बड़ी भूमिका है और कई लड़कियों और महिलाओं को परिवर्तन का कारक बनने केलिए प्रेरित किया है। कलर्स का उद्देश्य सामाजिक बदलाव लाने और बालिकाओं केप्रति लैंगिक पूर्वाग्रह को दूर करने के उद्देश्य से इस जुड़ाव के माध्यम से बालिका परित्याग की सामाजिक बुराई के बारेमें जागरुकता बढ़ाना है।
बालिका परित्याग विषय पर एक प्राइमटाइम शो लॉंच करने के अतिरिक्त इस जुड़ाव के हिस्से के रूपमें कलर्स देशभर में किसीभी परित्यक्त बालिका केलिए सहायता चाहने वालों केलिए 24 घंटे के आपातकालीन टोलफ्री चाइल्ड हेल्पलाइन नंबर 1098 को बढ़ावा देगा। कलर्स पर शो डोरी प्रत्येक सोमवार से शुक्रवार रात 9 बजे कलर्स पर प्रसारित हो रहा है, जिसका उद्देश्य लोकप्रिय संवाद उत्पन्न करना और इस तरह बालिका परित्याग के मुद्दे पर लोगों को जागरुक करना है। महिला एवं बाल विकास मंत्री स्मृति जुबिन इरानी ने इस अवसर पर कहा हैकि जिस तरह किसी राष्ट्र की प्रगति इस बात से परिभाषित होती हैकि वह अपनी महिलाओं और बच्चों केसाथ कैसा व्यवहार करता है, उसी तरह मनोरंजन का प्रभाव इस बात से परिभाषित होता हैकि वह मानसिकता को कैसे बदल सकता है।
स्मृति इरानी ने कहाकि प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के मार्गदर्शन में महिला एवं बाल विकास मंत्रालय ने बेटी बचाओ, बेटी पढ़ाओ पहल के माध्यम से लड़कियों केप्रति दृष्टिकोण को बदलने में उल्लेखनीय प्रगति की है। उन्होंने कहाकि उन्हें प्रसन्नता हैकि हमारे देश का अग्रणी मनोरंजन चैनल कलर्स बालिका परित्याग के महत्वपूर्ण, लेकिन अक्सर उपेक्षित रहे मुद्दे पर एक शो डोरी बनाने में शामिल हो गया है। स्मृति इरानी ने कहाकि कलर्स चैनल दर्शकों केबीच हमारे चाइल्ड हेल्पलाइन नंबर 1098 के बारेमें जागरुकता बढ़ाएगा और बेटी बचाओ, बेटी पढ़ाओ पहल को अत्यंत आवश्यक लोकप्रिय सहायता प्रदान करेगा। वायाकॉम 18 के ब्रॉडकास्ट एंटरटेनमेंट के सीईओ केविन वाज़ ने कहाकि हम अपने नए शो डोरी और बेटी बचाओ, बेटी पढ़ाओ पहल के जरिए बालिका परित्याग के व्याप्त मुद्दे के बारेमें जागरुकता बढ़ाने केलिए महिला एवं बाल विकास मंत्रालय केसाथ साझेदारी करके सम्मानित महसूस कर रहे हैं।
सीईओ केविन वाज़ ने कहाकि देश के सबसे अधिक देखे जाने वाले प्राइमटाइम मनोरंजन गंतव्य के रूपमें हमारे शो के माध्यम से चाइल्ड हेल्पलाइन नंबर 1098 को बढ़ावा देने केलिए मंत्रालय केसाथ जुड़ना समाज में सार्थक व्यवहारगत परिवर्तन को उत्प्रेरित करने केलिए तैयार है। उन्होंने कहाकि उम्मीद हैकि डोरी लाखों दर्शकों के जीवन को प्रभावित करेगी और बाल परित्याग की सामाजिक बुराई पर ध्यान केंद्रित करेगी। उन्होंने उल्लेख कियाकि यह सामाजिक नाटक छह साल की डोरी के इर्द-गिर्द घूमता है, जो अपने अधिकारों केलिए पितृसत्तात्मक समाज के खिलाफ लड़ रही है और इसमें लोकप्रिय टेलीविजन अभिनेता अमर उपाध्याय ने गंगा प्रसाद, सुधा चंद्रन ने कैलाशी देवी ठाकुर और बाल कलाकार माही भानुशाली ने डोरी की भूमिका निभाई है। ज्ञातव्य हैकि महिला एवं बाल विकास मंत्रालय महिलाओं और बच्चों के समग्र विकास की दिशा में काम करता है।
महिला एवं बाल विकास मंत्रालय देश में पोषण संकेतकों में सुधार केलिए मिशन सक्षम आंगनवाड़ी और पोषण 2.0, बच्चों की सुरक्षा और कल्याण केलिए मिशन वात्सल्य एवं महिलाओं की सुरक्षा, संरक्षा और सशक्तिकरण केलिए मिशन शक्ति के जरिए विभिन्न योजनाओं और कार्यक्रमों को कार्यांवित कर रहा है। बीबीबीपी मिशन शक्ति के तहत प्रमुख योजनाओं में से एक है, जिसका उद्देश्य बालिकाओं की सुरक्षा और सशक्तिकरण है। कलर्स भारत में मनोरंजन क्षेत्र में वायाकॉम 18 का प्रमुख ब्रांड है। कलर्स 21 जुलाई 2008 को लॉंच किया गया भावनाओं और विविधता का संयोजन कलर्स अपने दर्शकों को भावनाओं का एक संपूर्ण और विस्तृत श्रेणी प्रदान करता है। फिक्शन शो से फॉर्मेट शो, रियलिटी शो से ब्लॉकबस्टर फिल्में तक इसके बास्केट में जज्बात के सभी रंग शामिल हैं। कलर्स शिवशक्ति-तप त्याग तांडव, नीरजा...एक नई पहचान, उडारियां, परिणीति, सुहागन, चांद जलने लगा, बिग बॉस और खतरों के खिलाड़ी जैसे शो के माध्यम से समग्र अवलोकन को बढ़ावा देने केलिए समर्पित है।